从中国网通的品牌广告看品牌传播

cis（corporateidentitysystem），又称“企业形象识别系统”。它由三部分构成：mi（mindidentity理念识别）、bi（behavioridentity行为识别）、vi（visualidentity视觉识别）。下面我们将对网通公司vi的三个组成部分进行逐个反思：

1、关于网通公司的标识。对这个标识的含义，网通公司是这样解释的：标识中两个互动的英文字母c组成一个虚形的n，既是中国网络通信集团公司英文名称chinanetcom的缩写，又是中文网字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象其圆形的轮廓象征着中国网通集团全球化的发展趋势。看过这一解释，再仔细琢磨，觉得网通公司的解释还有点道理。网通公司企业标识及其权威解释的作用，我认为主要体现在对内培训和价值观培养上。因为这种对一个图形的理性解释对外界的一般公众来说，几乎是没有意义的。除了个别研究人员，我想可能没有人会对此感兴趣。记得我当初看到这一标识的时候，我很是花了几分钟的时间，琢磨它的意义，可是很失败。当时我就想，我想不出什么来，会有人想出什么来吗？说实在的，我不相信自己的欣赏能力太差，因为我毕竟读过几年的美学研究生。于是我就断定，我看不出个子丑寅卯来，一般人也难。由此我认为，网通公司的企业标识像很多其他企业标识一样，试图促进企业的传播，可到头来却成了企业传播的障碍或对企业传播没有帮助。究其原因，主要是通俗性比较差。

那么企业标识应该如何发挥它不可替代的作用呢？企业标识的真正作用是以醒目的图形吸引公众的注意，帮助公众理解企业的内涵，以提高企业的知名度。一般来说，图形标识及其鲜艳的标准色具有直观性和形象性的特点，拥有文字所没有的传播优势，事实也证明一般人对图形及其色彩比文字更敏感。这就是在企业传播人们普遍看好企业标识的主要原因。但是这并不能说明在企业的品牌设计中有图形就比没有图形好。在品牌设计和传播中真正具有优势的不是一般的图形标识，而是通俗易懂、含义彰显且易于表达的图形标识。真正体现了这种作用的企业标识有，但凤毛麟角。如海信的企业标识就是一个正从海上升起的太阳，上面的大部分露出来了是红色的，下面的小部分还未露出来是兰色的。整个企业标识象征着企业的承诺就像太阳每天从海上升起一样。太阳神的企业标识也很成功：一个黑色的支架撑起一轮红日，形象直观，通俗易懂。

在vi的实际运作中，精彩的设计创意实在太难得，于是企业界普遍退而求其次。大部分的企业标识设计得比文字还抽象，让公众看了既无法准确地理解，也无法用语言清楚地描述和传播。这样做的后果是企业标识不如没有，宁缺毋滥的原则在这里显得非常重要。如果没有企业标识的图形部分，整个vi由三部分变成两部分，看起来更简洁明了，更有利于公众记住信息内容，更有利于改善企业传播的效果。从品牌的角度来说，没有企业标识不妨碍法律注册，并且有利于品牌传播。有的公司将企业标识信息和名称信息进行了融合，以突出品牌的主要信息。如美国的ibm公司就是将印刷体的ibm做了艺术处理，使之既具有图形的魅力，又不失文字名称的含义，浓缩并简化了品牌信息。这对品牌的传播是非常有利的。

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]  [ 4 ]   [ 5 ] 

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。