专访唯美集团市场总监龚志云 为实为适唯新唯美

龚志云：这个问题我们在内部也争论过很多次了，而且争论得相当激烈，也是你前面提到的马可波罗的品牌定位问题，到底马可波罗是以仿古砖为核心还是其他，到底要传递给消费者什么东西？目前，中国的瓷砖行业还没有到定位非常清晰的时候。整个行业发展太快了，不管有没有品牌，都发展得很好。当然行业里面也有一些品牌品牌定位很清晰，也不见得发展的好，有些企业定位不见得有多准，但是发展就是快，先把市场份额无限扩大，先控制市场，再细分市场。对于品牌定位，行业里面也有误区。有一些企业，也是我们学习的榜样，它的单一品牌不一定发展的很好，但是整个企业却发展的很好，繁殖的速度非常快，我们希望在做好品牌的同时保持一定的发展速度，这样发展后劲比较足一些，而不是简单的繁殖品牌。

一个品牌要不要定位那么清晰？应根据行业的成熟程度来确定。目前建陶行业还是应该适当放开一些，先发展起来再说。做品牌有一个误区，跟别人说这个问题的时候，我也经常打一个比喻，就像一个小孩子刚生出来，你就定位让他去做老师，做教授，这现实吗？一个品牌，现在定位不了，那就先让他成长，长大以后再明确定位。先把市场占有率扩大以后再看是不是科学的，这是我自己的理解，也不一定就是对的，但目前是这么操作的。

展望篇：人民币升值、后奥运时代和行业发展前景

记者：当前人民币有不断升值的趋势，有经济学家指出，这会对中国企业出口造成不利影响，根据您多年的从业经验，这会不会对陶瓷行业出口造成影响？

龚志云：肯定会有影响，这点目前来说还是比较严重的，很多企业包括我们自己在内，今年都把出口增长比例下调了，国内建材市场竞争激烈程度肯定会加剧，出口退税降低和人民币升值对于行业的影响确实很大。

记者：奥运经济对于拉动国家建设起到了很大的推动作用，对于建筑陶瓷行业影响很大，后奥运时代，陶瓷行业会不会因此受到一些消极影响？您怎么看待后奥运时代行业发展趋势？

龚志云：奥运对国内经济的影响，主要还是对北京影响比较大。世界上的陶瓷企业，比如意大利的陶瓷企业，一个企业占有的市场份额可以达到20%到30%，比中国的陶瓷企业要高十倍。目前中国有三千多个品牌、一千多个企业，竞争根本还不充分。如说影响的话，只对总量稍有影响，对单一品牌来讲影响非常小。我做了15年陶瓷，还有很多我不知道品牌的企业也在生存发展，大把大把的品牌还可以生存，现在就是看谁跑得快的问题，现在也是一个千载难逢的机会，说影响还为时尚早，到2012年，唯美做到100个亿规模的时候再探讨大的经济环境对品牌成长的影响这个问题。

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