张有卓教授《陶瓷行业的品牌修炼之旅》

【 www.FsTaoci.Com 】主持人：谢谢感谢刘理事长的精采发言，我们也感谢刘理事长在发言当中对于行业的高度关注和支持，特别是他提出的要全力积极配合我们的企业做好品牌提升的工作，也给我们带来了鼓励和信心，我们再次感谢刘垚理事长。我们品牌的提升工作该如何展开，品牌又是怎样修炼成功的呢，请我们著名的旅美教授、七届广东省政协经济委员会委员、美国阿克拉荷马州荣誉市民、知名文化专家张有卓教授，为我们做专题演讲，《陶瓷行业的品牌修炼之旅》欢迎张有卓教授。

张有卓：尊敬的刘会长，尊敬的侯秘书长，各位领导、各位同仁，今天我非常容幸有机会和大家一起分享仿古砖的一些信息。今天我讲的题目是《陶瓷企业的品牌修炼之路》，首先我想请问大家一个问题，你们知道世界上第一个陶瓷品牌是谁，中国。我们有没有思考过这样一个奇怪的现象，一个曾经有过辉煌历史的中国，却存在着品牌缺失现象的一个具有丰富文化祭奠的国家却在模仿西方的设计，而且陶瓷产品的定价权完成掌握在西方的手中，他们想定什么价就能卖什么价，但是我们的产品一旦标上了他们的品牌，就能卖出好价钱。我们在国外看到这些的现象，一些国外的企业还在橱窗上标上我们不卖中国砖，其实其中有很多都是中国砖。是到了需要反思的时候了，改革开放以来的路子，是摸着石头过河的方式走过来的，因为必将造成理论滞后于实践，只有将认识提高到理性的高度，才能够更深刻地体会到过去的路子的成败之处以及我们今后的陶瓷应该走向何方，首先我们看历史上我们的辉煌的品牌就是陶瓷，世界上的人也是从陶瓷来认识中国的，我们开始于唐朝的定窑，那个时候世界上各国都方向中国的定窑，但是今天为什么在陶瓷工业上我们会落后于西方呢。

首先是传承不够，没有传承就不会有创新，所以我们首先应该思考的问题是我们从哪里来，华夏文化，陶瓷文化是我们的根没有根的浮萍只能随风漂泊，是长不大的，我们看世界成功的品牌的例子，无论是日本的丰田，韩国的三星，这些世界级的品牌都有很浓郁的本土文化的气息，正因为这样，他们才能够根深叶茂，但是我们的陶瓷行业在传承上下工夫还是不够的，欧神诺的中国之史是一本好书，企业能够站在行业的高度去探讨一些文化是很了不得的，但是缺陷就在于缺少了对于中国陶瓷文明探讨的这一根主线。

第二个就是要学习、借鉴，工业革命以来，西方有很多宝贵的科学技术，管理理论，完善的战略、市场营销和品牌方面的理论都是值得我们学习的，但是这种学习只能是在华夏根基上的学习，既不能全面否定，又不能全面照搬，这个方面发达国家做出了很多好的例子，比如说日本的丰田，现在已经超过了美国。它全面质量管理是美国人提出来的，但是日本人把它发展成为全面质量管理，这是强调了人的作为而不是制度的作用，这个就是日本文化的反映，但是他有一辆开发的林志，又是西方设计师，西方设计的产物，所以日本在传承和创新方面堪称为模范，如果我们能传承能够洋为中物那么我们的创新就成为必然的结果了。

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