企业如何进行实效传播

因此，企业在开展传播活动时，就应该对传播方案、传播工具进行创新，努力发现、打造自身传播活动中的“独特的传播点”。那企业如何才能找到这个“独特的传播点”呢？

第一，借助社会、科学技术在传播活动中进行运用。社会技术是指有系统地运用社会学或行为学原理来塑造社会环境和人。其中有很多关于人类刺激、感知方面的成果，将这些成功运用到企业的传播活动时，往往会收到意想不到的效果。例如，很多企业在进行传播活动时，常会加入行为艺术，这就使得企业的传播会引起广泛的关注。同理，新的科学技术，也会带个人们全新的感觉和认知，如果将新技术运用到企业的传播活动中来，往往也会吸引消费者的好奇心，从而收获良好的传播效果。

第二，巧妙运用“出奇制胜”创新企业的传播行为。从古到今，出奇制胜的案例举不胜举。从军事战争、政治外交，到企业的市场行为、商业活动，再到人们的社会交际……往往是“出奇者” 获胜，正所谓“出奇兵者，无穷如天地，不竭如江河”。因此，对于企业的传播活动来说，在充分了解市场的动态之后，在自身的传播活动中加入“奇怪”的点子和创意往往就会收获意想不到的传播效果。例如，曾经有一家公司的老板利用无线电波对外星人做广告，该公司老板的想法虽然遭到了很多人的笑话，但是他的这种“奇特”想法却为自己的企业本身赚取了更多的“注意”。

第三，巧借“重大事件”来提升企业的传播行为。对于现在的企业动来说，所能运用的新的传播工具和手段往往是有限的，当然不可避免会和竞争对手采用相同的传播工具和方法。因此，对于企业来说，在和竞争对手运用相同的传播工具的同时，恰当运用重大事件来提升自身的传播影响力也是切实可行的。比如，奥运会期间，同样是进行有关奥运的媒体广告，中国石化的《中国！加油》篇就很好地将为中国运动员的“加油”鼓励与自身的“加油”服务联系了在一起，从而利用人们对重大事件的关注为自身创造了良好的传播效应。当然，企业在利用重大事件等来提升自身的传播行为的时候，应该注意到事件本身与企业的产品或品牌本身之间的某种关联性。

目前很多企业对于传播工具、传播手段的应用，大多停留在一种“照本宣科”式初级阶段，完全没有加入创新的元素在其中。这对于“见惯”了企业传播行为的消费者来说，无疑是一种“量”上的重复，很多企业的传播活动因此也变成了是用“频率”来进行，就像小时候妈妈对我们的“絮絮叨叨”式“传播”教育，这往往难以收到好的“传播”效果！因而，企业在制订传播活动方案时，就必须对自身的传播工具、传播手段进行创新应用，打造自身“独特的传播点”！

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【链接】 差异化 ,社会责任 ,品牌形象 ,市场竞争 ,

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